源氏物語の作者・紫式部の生涯を描いた大河ドラマ『光る君へ』（ＮＨＫ）の放送もあり、かねてより源氏物語のまちづくりを展開してきた宇治市には昨年、多くの源氏ファンが訪れた。市源氏物語ミュージアム（家塚智子館長）の入館者は約23万１１００人となり、過去最高を記録。放送終了後の先月も前年同月比で約２割増となっており、勢いを持続している。
１０００年以上前に書かれた長編小説・源氏物語（全54帖）は最後10帖の舞台が宇治のため、市は１９８９年度の国の「ふるさと創生事業」を活用し、作者・紫式部の名前を冠した文学賞などを創設するなど、源氏物語のまちづくりを進めてきた。
昨年、紫式部の生涯を描く大河ドラマ『光る君へ』が放送される中、市は官民一緒になって「紫式部ゆかりのまち宇治魅力発信プロジェクト」を展開。市民にふるさとの魅力を伝えるとともに、観光客の誘致につなげた。
これらの効果もあって源氏物語ミュージアムには観光客が押し寄せ、昨年は約23万１１００人が来館し、目標の16万人を達成。これまで最多だった源氏物語千年紀の２００８年の約20万７０００人を上回る活況となった。
千年紀の時は、イベントが本番だった11月に４万人以上が来館したが、昨年の特徴は、年間を通じて来館者が絶えなかったこと。月間２万人超えは、１９９８年10月のオープン以来、23年までに７回しかなかったが、昨年は５回（３、５、６、10 、11月）記録した。
家塚館長は「大河ドラマが起爆剤になったことは間違いないが、30年以上続けてきた源氏物語のまちづくりの土壌があってこそ」と分析。『光る君へ』は昨年12月15日に最終回を迎え、今年は来館者の大幅減が予測されていたが、先月は前年同月比で約２割増となっており、家塚館長も胸を撫でおろしている。
■市開催「大河ドラマ展」は目標に及ばず
一方、京阪宇治駅北西に位置する、お茶と宇治のまち歴史公園内の交流施設「茶づな」で、市が開催した『光る君へ 宇治 大河ドラマ展～都のたつみ 道長が築いたまち～』＝昨年３月11日～今年１月13日＝の来場者は、目標15万人を掲げながら、11万７１６０人にとどまった。
認知度を上げようと、各種広告を打ったほか、ゴールデンウイークにはＪＲ宇治駅からの無料送迎を実施した。入館者が好調な源氏物語ミュージアム（大河ドラマ展開催中に約20万８０００人来館）で割引セット券も販売。市民向けには無料招待を３回実施し、延べ約９６００人が来場した。
市は「茶づなのミュージアムは年間11万５０００人を来館目標にしており、決して少なくない。茶づなを知ってもらうきっかけにはなった」と説明する一方、目標が未達成となった点に関しては今後、同プロジェクトの中で分析する。
